ИГРОВОЙ РЫНОК КИТАЯ: ОСОБЕННОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ, ПРОДВИЖЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Китай является одним из самых прибыльных рынков в мире для игровой индустрии. Он привлекает многочисленные мировые игровые компании, желающие расшириться в стране, которая пережила поистине радикальную цифровую трансформацию: на него приходится около 25% мировой индустрии видеоигр. Вместе с тем средства массовой информации, власти Китая считают, что игры негативно влияют на молодых людей. В августе 2021 г. китайское правительство выпустило строгие правила, ограничивающие время игры для геймеров младше 18 лет. Эти правила 2021 г. стали последними в длинном списке правительственных усилий по контролю игрового рынка. Однако непоследовательная реализация и исполнение многих политик оставили игровой рынок Китая в прежнем состоянии. Многие правила не стандартизированы. Местные толкования правил также могут отличаться и игровые компании работают без официальных лицензий. Регулирование происходит в то время, когда рынок игр Китая - крупнейший в мире по расходам и количеству игроков - достигает беспрецедентных высот. Китайские игровые компании стали одними из крупнейших в мире. Подстрекаемые регулированием на своем внутреннем рынке, эти компании инвестировали и расширились с заметным успехом. Между тем нелокальные игровые компании надеются задействовать огромный рынок игр Китая, но борются с непредсказуемой нормативной средой.

China is one of the most lucrative markets in the world for the gaming industry, attracting numerous global gaming companies looking to expand in a country that has undergone a particularly radical digital transformation. It accounts for about 25% of the global video game industry. Media outlets and Chinese authorities have accused gaming of negatively affecting young people. In August 2021, the Chinese government issued strict rules limiting playtime for gamers under 18. The 2021 rules were the latest in a long list of government efforts to control the gaming market. However, inconsistent implementation and enforcement of many policies have left China’s gaming market in a state of disarray. Many rules are not standardized. Local interpretations of the rules can also vary, and gaming companies operate without official licenses. The regulations come at a time when China’s gaming market, the world’s largest by spending and number of players, is reaching unprecedented heights. Chinese gaming companies have become some of the largest in the world. Spurred by regulation in their home market, these companies have invested and expanded, with notable success. Meanwhile, non-local gaming companies are hoping to tap into China’s massive gaming market, but are struggling with an unpredictable regulatory environment.