ОБРАЗ АВТОМОБИЛЯ И ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ЕГО СОЗДАНИЯ В ТЕКСТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (НА МАТЕРИАЛЕ ОНЛАЙН-ЖУРНАЛОВ)

В статье рассматривается специфика создания образа автомобиля в текстах маркетинговых коммуникаций (на материале онлайн- журналов). Автор обращает внимание на языковые средства создания анализируемого образа, выделяя самые распространенные из них. Было выяснено, что особые требования предъявляются к лексике, отличающейся выразительностью, экспрессивностью, эмоциональной окрашенностью. В связи с этим в автомобильной рекламе для создания рекламного образа активно используются эпитеты, метафоры, фразеологизмы.

The paper examines the specifics of building a car image in marketing communications texts (based on online magazines). Attention has been drawn by the author to the linguistic means of building the analyzed image. He also highlighted the most common of them. It was found that special requirements are imposed on vocabulary that is expressive, emphatic, and emotionally charged. Epithets, metaphors, and phraseological units hence are actively used in automobile advertising to build an advertising image.