ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ В ДИСКУРСЕ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕМАГАЗИНА

Рассматриваются аргументативный и когнитивный аспекты рекламного дискурса. На основе анализа речи ведущих ювелирного телемагазина производится реконструкция фрагмента современного русского языкового сознания - образа женщины. Показаны аксиологические основания, служащие основой формирования указанного образа. Выявлен ряд характеристик образа женщины в современном рекламном дискурсе, в соответствии с которым установлены «женские» ценности современной русской лингвокультуры, в том числе: самостоятельность женщины и ее опора на себя; преимущество духовного над телесным; оптимизм; семья как способ социальной реализации

Advertising discourse in its argumentative and cognitive aspects is examined. Image of woman as a fragment of contemporary Russian linguistic consciousness is reconstructed based on the analysis of TV-shop hosts' speech. Axiological basis of the image formation is shown. A number of features of the female image in modern advertising discourse is revealed. In accordance with the features released women's modern Russian linguacultural values are identified, such as woman's autonomy and self-reliance, superiority of the spiritual over material, optimism, family as a way of social realization.