Влияние цифровых технологий CCTV на персонализацию медиаконтента и аудиторию

Введение цифровых технологий в медиаиндустрию, таких как искусственный интеллект (AI), анализ больших данных (Big Data) и автоматизация, оказало значительное влияние на процессы персонализации медиаконтента. В данном исследовании рассматривается опыт китайской телекомпании CCTV, которая активно использует эти технологии для повышения вовлеченности аудитории и улучшения ее взаимодействия с платформой. Цель исследования - проанализировать, каким образом цифровые технологии влияют на персонализацию контента и как это трансформирует взаимодействие с аудиторией. Методология включает контент-анализ медиаплатформ, статистический анализ данных аудитории и изучение реальных кейсов применения персонализации. Новизна работы заключается в том, что на примере CCTV подробно исследуются ключевые технологии и подходы к персонализации контента, а также оцениваются их последствия для различных сегментов аудитории. В результате было выявлено, что использование персонализированных технологий способствует повышению вовлеченности, удовлетворенности и формированию долгосрочной лояльности аудитории, но также порождает этические вызовы, связанные с приватностью данных и манипуляцией мнением.

The introduction of digital technologies into the media industry, such as artificial intelligence (AI), Big Data analysis and automation have had a significant impact on the processes of media content personalization. This study examines the experience of the Chinese television company CCTV, which actively uses these technologies to increase audience engagement and improve their interaction with the platform. The purpose of the study is to analyze how digital technologies affect content personalization and how this transforms interaction with the audience. The methodology includes content analysis of media platforms, statistical analysis of audience data and a study of real cases of personalization. The novelty of the work lies in the fact that, using the example of CCTV, the key technologies and approaches to content personalization are examined in detail, and their consequences for various audience segments are assessed. As a result, it was revealed that the use of personalized technologies contributes to increased engagement, satisfaction and the formation of long-term loyalty of the audience, but also gives rise to ethical challenges related to data privacy and manipulation of opinion.