ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ МЕДИАПЛАТФОРМ НА ПРИМЕРЕ «VK ВИДЕО»

В период активной цифровизации общества необходимость понимания специфики продвижения экосистем растет. На сегодняшний день конкурентная среда медиаплатформ развивается. Таким образом, способы привлечения и удержания внимания аудитории приобретают новую форму. Более того, классические методы продвижения используются для поддержания рекламных и PR-кампаний, в то время как новые инструменты направлены не только на воздействие на аудиторию, но и на генерацию UGC-контента. В связи с этим цель данной статьи - указать основные способы продвижения медиаплатформ, уделяя особое внимание воздействию лидеров мнения на формирование интереса у аудитории и повышение количественных показателей.

During the period of active digitalization of society, the need to understand the specifics of promoting ecosystems has disappeared. Today, the competitive environment of media platforms is developing. Thus, the ways to attract and retain the attention of the audience take on a new form. Moreover, classical promotion methods are used to support advertising and PR campaigns, while new tools are aimed not only at influencing the audience, but also generating UGC content. In this regard, the purpose of this article is to indicate the main ways to promote media platforms, paying special attention to the influence of opinion leaders on the formation of interest among the audience and increasing quantitative indicators.