75 лет дипотношений Китая и России: медиаматрица агентства Синьхуа и особенности освещения

В данной статье анализируется стратегия информационного распространения агентства Синьхуа в освещении 75-летия установления дипломатических отношений между Китаем и Россией. Особое внимание уделяется использованию новой медиаматрицы, включающей координированное взаимодействие официального сайта Синьхуа, а также платформ Weibo, WeChat и Douyin. Исследование рассматривает, как через многоплатформенное распространение Синьхуа формирует целенаправленный медиадискурс, обеспечивая синхронность подачи информации и адаптацию контента под разные сегменты аудитории. В центре внимания находятся ключевые тематические акценты публикаций, включая взаимодействие лидеров двух стран, стратегическое сотрудничество и его влияние на международную арену. Работа направлена на выявление эффективности медиаматрицы Синьхуа и потенциальных проблем её реализации, таких как фрагментация контента, однообразие тематики и недостаточная интеграция между платформами. В исследовании применяется контент-анализ, включая частотный анализ слов и анализ совместного употребления, для изучения особенностей функционирования медиаматрицы Синьхуа. Эмпирическая база включает публикации с официального сайта агентства и его аккаунтов в Douyin, WeChat и Weibo за период январь-ноябрь 2024 года. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе новой медиаматрицы Синьхуа и её роли в освещении 75-летия установления дипломатических отношений между Китаем и Россией. Исследование демонстрирует, что медиаматрица способствует расширению охвата аудитории, обеспечивая синхронное распространение информации и адаптацию контента под особенности различных цифровых платформ. Частотный анализ показал, что в публикациях доминируют темы «сотрудничество», «развитие» и «стратегия», а анализ совместного употребления выявил, что ключевыми акцентами стали взаимодействие лидеров стран и их вклад в формирование двусторонней повестки. Результаты показывают, что медиаматрица Синьхуа эффективно противостоит раздробленности информационного пространства, однако требует улучшения механизмов взаимодействия платформ и интеграции контента. Для дальнейшего повышения глубины освещения необходимо внедрение многомерного аналитического подхода, что позволит создать более целостную информационную стратегию в рамках многоплатформенного медиапространства. Настоящее исследование не только расширяет теоретическое осмысление медиаматриц, но и предлагает практические рекомендации для ведущих СМИ в цифровую эпоху.

This article examines the information strategy of the Xinhua News Agency in the context of the 75th anniversary of the establishment of diplomatic relations between China and Russia, with a particular focus on publication features and the use of a new media matrix. By leveraging its official website as the central platform, along with coordinated interactions on Weibo, WeChat, and Douyin, Xinhua News Agency successfully implements multidimensional content delivery and effectively reaches its target audience, meeting diverse informational demands. The materials highlight the interactions between the leaders of the two countries and the outcomes of strategic cooperation between China and Russia, underscoring the crucial role of bilateral relations on the international stage and their global impact. Additionally, the study considers how Xinhua’s engagement with audiences across multiple digital platforms fosters public discourse and strengthens China’s strategic communication capacity. Through the application of content analysis, statistical word frequency analysis, and co-occurrence analysis, the article identifies the thematic structure and coverage features, as well as existing challenges within the new media matrix, such as content uniformity, fragmentation, and the need for deeper audience interaction. The study demonstrates that Xinhua News Agency’s media matrix effectively counteracts information space fragmentation, enhances content focus, and bolsters the narrative surrounding Sino-Russian relations. However, further improvement requires optimizing platform interactions, refining content integration mechanisms, and incorporating more interactive elements to enhance user engagement. These enhancements will not only deepen coverage but also enable a multidimensional analytical approach that better aligns with audience preferences in the digital age. This research provides theoretical and practical foundations for leading media outlets to effectively utilize new media matrices in the digital era for the coverage of significant events, reinforcing their role in shaping global information flows.