Лингвистические приемы управления эмоциональным состоянием во франкоязычной коммерческой рекламе: на примере рекламных плакатов косметического бренда Sephora

В статье рассматривается ряд лингвистических приемов эмоционального воздействия в рекламном дискурсе на примере франкоязычных рекламных плакатов. Изучается вербальный компонент эмоционального воздействия в коммерческой рекламе французской парфюмерно-косметической сети Sephora на французском языке. Путем контент-анализа и сплошной выборки выявляются лексико-стилистические и морфологические способы управления эмоциями и сознанием реципиента. Результаты исследования подтверждают необходимость использования приемов манипулирования для осуществления успешной маркетинговой стратегии.

The article examines a range of linguistic means of emotional impact in advertising discourse based on the French-language advertising posters. The verbal component of emotional impact in commercial advertising of the French perfume and cosmetics store chain Sephora in French is studied in this scientific paper. The content-analysis and continuous sampling method reveals lexico-stylistic and morphological ways of controlling the emotional state and consciousness of the recipient. The results of the study confirm the necessity to use manipulative techniques in implementing a successful marketing strategy.