Инновационные подходы к ценообразованию в международном маркетинге: анализ стратегий и их эффективность

В условиях глобализации и цифровизации традиционные методы ценообразования уступают место инновационным стратегиям, адаптированным к изменяющейся рыночной среде. В статье рассматриваются современные подходы к формированию цен в международном маркетинге, включая динамическое и персонализированное ценообразование, поведенческие стратегии и принципы этичного ценообразования. Анализируется влияние технологий искусственного интеллекта и больших данных на гибкость ценовых решений, а также рассматриваются когнитивные механизмы восприятия стоимости товаров и услуг. Особое внимание уделяется устойчивым моделям ценообразования, учитывающим экологические и социальные аспекты. На основе изучения международного опыта и данных эмпирических исследований представлены рекомендации по эффективному применению инновационных ценовых стратегий в различных отраслях. Выводы демонстрируют, что баланс между коммерческой выгодой, потребительскими ожиданиями и социальной ответственностью становится ключевым фактором успешного развития бизнеса.

In the context of globalization and digitalization, traditional pricing methods are giving way to innovative strategies adapted to the changing market environment. The article discusses modern approaches to pricing in international marketing, including dynamic and personalized pricing, behavioral strategies and principles of ethical pricing. It analyzes the impact of artificial intelligence and big data technologies on the flexibility of pricing decisions, and also considers cognitive mechanisms of perception of the cost of goods and services. Special attention is paid to sustainable pricing models that take into account environmental and social aspects. Based on the study of international experience and empirical research data, recommendations for the effective application of innovative pricing strategies in different industries are presented. The conclusions demonstrate that the balance between commercial benefit, consumer expectations and social responsibility is becoming a key factor for successful business development.