Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций при локализации видеоигр: опыт miHoYo Co., Ltd в России

В статье анализируются подходы miHoYo Co., Ltd. к адаптации своих видеоигр для российского рынка, с акцентом на интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Особое внимание уделяется анализу использования социальных медиа, партнерских программ и локальных культурных кодов для успешного взаимодействия с аудиторией. Исследование базируется на качественном анализе рекламных кампаний и поведении аудитории. Даны рекомендации для разработки эффективных стратегий локализации видеоигр на российском рынке.

The article analyzes the approaches of miHoYo Co., Ltd. to adapt its video games for the Russian market, with an emphasis on integrated marketing communications (IMC). Special attention is paid to the analysis of the use of social media, partner programs and local cultural codes for successful interaction with the audience. The research is based on a qualitative analysis of advertising campaigns and audience behavior. Recommendations are given for the development of effective strategies for localization of video games in the Russian market.