ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ

Статья посвящена изучению потенциала искусственного интеллекта в создании рекламного креативного контента. Актуальность темы обусловлена стремительным развитием ИИ-технологий и растущей потребностью рекламной индустрии в эффективных инструментах создания креативов. Высокий уровень конкуренции создает необходимость в поиске более доступных методов создания контента для достижения успеха на рынке, следовательно, важно оценить перспективы внедрения искусственного интеллекта в рекламную и маркетинговую деятельность компании. Научная новизна работы заключается в систематизации подходов к применению ИИ в креативном проектировании рекламных материалов и выявлении потенциала генерации оригинальных коммуникативных стратегий. Материалы статьи расширяют теоретические представления о возможностях технологий в трансформации рекламной индустрии. В фокусе исследования - проблема интеграции искусственного интеллекта в процессы создания и управления рекламным контентом.

The article is devoted to the study of the potential of artificial intelligence in the creation of creative advertising content. The relevance of the topic is due to the rapid development of AI technologies and the growing need of the advertising industry for effective tools for creating creatives. The high level of competition creates the need to find more accessible content creation methods to succeed in the market, therefore, it is important to assess the prospects for introducing artificial intelligence into the company's advertising and marketing activities. The scientific novelty of the work lies in the systematization of approaches to the use of AI in the creative design of advertising materials and the identification of the potential for generating original communication strategies. The article's materials expand theoretical understanding of artificial intelligence capabilities in transforming the advertising industry. The focus of the study is the problem of integrating artificial intelligence into the processes of creating and managing advertising content.