СОВРЕМЕННАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ КОРПОРАТИВНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА В PR-КОММУНИКАЦИЯХ

Статья посвящена исследованию трансформационных процессов в сфере сторителлинга в условиях цифровизации коммуникационных практик. Актуальность работы обусловлена необходимостью переосмысления традиционных подходов к нарративному воздействию в контексте стремительного технологического развития. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе эволюции сторителлинга, выявлении новых парадигм коммуникативного взаимодействия и систематизации факторов, влияющих на трансформацию нарративных стратегий. В работе представлен многоаспектный подход к изучению современных коммуникационных практик, раскрыты особенности перехода от линейного повествования к интерактивному нарративному пространству. Особое внимание уделяется влиянию технологических инноваций, включая иммерсивные технологии, искусственный интеллект и персонализацию контента, на развитие сторителлинга в PR-коммуникациях.

The article is devoted to the study of transformational processes in storytelling within the context of digitalization of communication practices. The relevance of the work is due to the need to rethink traditional approaches to narrative impact in the context of rapid technological development. The scientific novelty of the research lies in a comprehensive analysis of storytelling evolution, identifying new paradigms of communicative interaction, and systematizing factors influencing the transformation of narrative strategies. The paper presents a multidimensional approach to studying modern communication practices, revealing the features of the transition from linear storytelling to an interactive narrative space. Particular attention is paid to the impact of technological innovations, including immersive technologies, artificial intelligence, and content personalization, on the development of storytelling in PR communications.