Влияние бренда работодателя на управление персоналом организации

в статье рассматривается бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами. В настоящих условиях конкурентного рынка труда бренд работодателя выступает одним из эффективных инструментов для привлечения и удержания высококвалифицированных специалистов. Потенциальные работники в поисках работы все чаще обращают внимание не только на уровень заработной платы, но и на условия труда, карьерные перспективы, систему мотивации, отзывы сотрудников. То есть, работники осознано формулируют свои требования к работодателю. Авторами было проведено анкетирование жителей Саратовской области с целью определения восприятия бренда работодателя. В исследовании был применен авторский подход к анализу элементов брендинга организации, как факторам влияния на выбор места работы населения. Проанализированы факторы, влияющие на решение респондентов при выборе места работы. На основе проведенного исследования выявлено, что наличие положительного брендинга компании является одним из важных конкурентных преимуществ на рынке труда. Научная статья будет интересна компаниям работодателям, что позволит им привлекать и удерживать высококвалифицированных специалистов.

the article examines the employer's brand in the human resource management system. In the current competitive labor market, the employer's brand is one of the most effective tools for attracting and retaining highly qualified specialists. Potential employees in search of work are increasingly paying attention not only to the salary level, but also to working conditions, career prospects, motivation system, and employee reviews. That is, employees consciously formulate their requirements to the employer. The authors conducted a survey of residents of the Saratov region in order to determine the perception of the employer's brand. The study applied the author's approach to analyzing the elements of an organization's branding as factors influencing the choice of a place of work for the population. The factors influencing the respondents' decision when choosing a job are analyzed. Based on the conducted research, it was revealed that the presence of a positive company branding is one of the important competitive advantages in the labor market. The scientific article will be of interest to employers, which will allow them to attract and retain highly qualified specialists.