К вопросу о гендерной маркированности лексики рекламного текста (на материале немецких СМИ)

В данной статье проводится анализ лексических особенностей гендерно-маркированных рекламных текстов немецких СМИ. Выявляются характерные черты немецкого рекламного дискурса. Автор приходит к заключению о перспективности изучения способов конструирования гендера языковыми средствами. Сделан вывод о том, что в настоящее время в области лингвистических исследований рекламных текстов наблюдается две тенденции — это активное использование гендерных стереотипов и одновременно нейтрализация гендерного фактора.

Towards the problem of gender markedness of advertising texts lexis (based on german media texts)

The article provides an analysis of the lexical peculiarities of gender-marked advertising German media texts. The significant characteristics of the German advertising discourse are revealed. The author comes to the conclusion that the prospects of constructing gender by language means are of high importance to distinguish. Nowadays there are two tendencies in the field of linguistic research of advertising texts: it is the active use of gender stereotypes and at the same time the neutralization of the gender factor.