Инновационные технологии как драйверы роста интернет-торговли в Китае: анализ и перспективы

В статье представлен анализ инновационных технологий как ключевых драйверов развития интернет-торговли в Китае. Исследование демонстрирует впечатляющие масштабы цифровой экономики КНР, которая достигла 7,1 трлн долларов США (более 40% ВВП страны) и охватывает 915 млн онлайн-покупателей. Выявлены основные технологические факторы, обеспечивающие конкурентоспособность китайской модели электронной коммерции: мобильные платежи, интегрированные супер-приложения, искусственный интеллект, социальная коммерция и омниканальность. Особое внимание уделено феномену live commerce, революционизировавшему потребительский опыт через синтез трансляций, социального взаимодействия и мгновенных продаж. Детально рассмотрены бизнес-модели и экосистемы ключевых цифровых гигантов (Alibaba Group, Tencent, Huawei, Baidu), а также проанализирована эффективность государственных программ поддержки цифровизации ("Интернет+", "Цифровая экономика 2035"). Определены основные вызовы развития: методологические проблемы статистического учета, занижающие реальный вклад цифрового сектора в экономику на 2,5-3,8%, вопросы кибербезопасности и дефицит высококвалифицированных специалистов. Обозначены перспективные направления развития отрасли: дальнейшая конвергенция онлайн и офлайн каналов, углубление персонализации пользовательского опыта и глобальная экспансия китайских цифровых платформ.

The article presents an analysis of innovative technologies as key drivers of the development of e-commerce in China. The study demonstrates the impressive scale of China's digital economy, which has reached 7.1 trillion USD (over 40% of the country's GDP) and encompasses 915 million online shoppers. The main technological factors ensuring the competitiveness of the Chinese e-commerce model are identified: mobile payments, integrated super-apps, artificial intelligence, social commerce, and omnichannel strategies. Special attention is given to the phenomenon of live commerce, which has revolutionized the consumer experience through the synthesis of broadcasting, social interaction, and instant sales. The business models and ecosystems of key digital giants (Alibaba Group, Tencent, Huawei, Baidu) are examined in detail, and the effectiveness of government programs supporting digitalization ("Internet+", "Digital Economy 2035") is analyzed. Major challenges for development are identified: methodological issues in statistical accounting that underestimate the actual contribution of the digital sector to the economy by 2.5-3.8%, cybersecurity concerns, and a shortage of highly qualified specialists. Promising directions for industry development are outlined: further convergence of online and offline channels, deepening personalization of user experience, and global expansion of Chinese digital platforms.