БРЕНД КАК ОСНОВА УСПЕШНОГО СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА, НА ПРИМЕРЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ "ООО КУПИШУЗ LAMODA

В работе исследовано определение понятия «бренд», его роль в современной экономике, а также выявлены отличия бренда от торговой марки. Сформулированы основы брендинга в индустрии одежды и обуви, обозначены главные принципы формирования конкурентоспособности бренда в данной области. В конце статьи был сделан краткий анализ бренда «ООО Купишуз Lamoda», его история формирования и брендинг в интернет - магазине.