ОРИГИНАЛЬНАЯ УПАКОВКА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

В данной статье исследуется влияние оригинальности упаковки на потребительский выбор и продажи товаров. Необычная упаковка рассмотрена как способ маркетинговой коммуникации между компанией и потребителем в процессе принятия решения о покупке. Проанализированы ключевые элементы упаковки, доступные к изменению, сделаны выводы об эффективности использования данного маркетингового инструмента.