Особенности маркетинговой стратегии маркетплейсов в условиях цифровой экономики

Маркетинг кардинально изменился от Индустрии 1.0 к Индустрии 4.0. Маркетинговая стратегия 4.0 делает основной упор на персонализацию услуг и продуктов на основе анализа больших данных. То есть маркетинговый подход интегрирует оффлайн- и онлайн-взаимодействие между потребителями и компаниями. В условиях жесткой конкуренции на электронном рынке, Taobao все еще может занять первое место в своей области в Китае, что свидетельствует об успехе маркетинговой стратегии Taobao. Было проведено исследование маркетинговых методов Taobao посредством обзора научных статей и полевых исследований, и доказано, что Taobao продвигает свои продажи посредством применения пяти маркетинговых методов: Монеты Тао, 88 VIP, ограниченные по времени скидки, фестиваль покупок и прямая трансляция.

Marketing has changed dramatically from Industry 1.0 to Industry 4.0. Marketing Strategy 4.0 focuses on the personalization of services and products based on big data analysis. That is, the marketing approach integrates offline and online interaction between consumers and companies. In the face of fierce competition in the electronic market, Taobao can still take the first place in its field in China, which indicates the success of Taobao's marketing strategy. A study of Taobao's marketing methods has been conducted through a review of scientific articles and field research, and it has been proven that Taobao promotes its sales through the application of five marketing methods: Tao Coins, 88 VIP, time-limited discounts, shopping festival and live broadcast.