HR-брендинг: инструменты формирования и современные тенденции

В условиях высокой конкуренции за квалифицированные кадры и стремительного перехода к цифровым формам взаимодействия особое значение приобретает развитие бренда работодателя. Цель статьи - проанализировать современные инструменты HR-брендинга и выявить ключевые направления его эволюции. Методологическая база включает системный и сравнительный анализ, а также кейс-стади отечественных и зарубежных компаний. В статье рассмотрены инструменты создания уникального предложения ценности для сотрудников (EVP), а также цифровые технологии, геймификация, платформы амбассадоров и влияние социальных сетей. Результаты показывают, что интеграция гибких HR-решений, персонализированного контента и вовлечённости сотрудников оказывает положительное влияние на имидж компании, вовлечённость персонала и эффективность бизнес-процессов.

In a context of growing competition for talent and the widespread shift toward digital modes of interaction, the role of employer branding becomes crucial. The purpose of this paper is to analyze modern tools for building a strong employer brand and identify key trends in its development. The methodological framework includes system and comparative analysis, as well as case studies of Russian and international companies. The article discusses employee value proposition (EVP) design, digitalization, gamification, employee advocacy programs, and the impact of social media. The findings indicate that the integration of flexible HR tools, personalized communication, and employee engagement contributes to improving company reputation, staff involvement, and overall organizational efficiency.