Феномен маскулинности в коротких видео (шортс) в испаноязычной культуре

В современном обществе наблюдается трансформация традиционных представлений о маскулинности, что особенно заметно в медиапространстве. Актуальность данной статьи обусловлена динамикой развития феномена маскулинности и особой роли цифровых платформ в изменении социокультурного ландшафта. Короткие видео, или шортсы, становятся популярным форматом для выражения и обсуждения различных аспектов маскулинности. Новизна исследования состоит в подходе: автор фокусируется на анализе феномена маскулинности в коротких видео в испаноязычной культуре Латинской Америки. Таким образом выявляются уникальные особенности и тенденции. Цель исследования можно сформулировать следующим образом: выделить маскулинные черты в мультимодальной структуре коротких видеороликов в интернет-дискурсе. Так, автор стремится изучить, как маскулинность конструируется и репрезентируется в коротких видео, и как это влияет на восприятие и самоидентификацию мужчин в Латинской Америке.Говоря о материалах исследования, следует подчеркнуть, что в названии дана отсылка: используются шортсы, опубликованные на таких популярных платформах, как TikTok и YouTube. Используемые методы включают межкультурный и дискурс-анализ и лингвистические методы, такие как семантический и контекстуальный анализ, а также обобщение, анализ, индукцию и описание. Представленные результаты свидетельствуют, что в коротких видео маскулинность часто представлена через такие стереотипные образы, как мачо. Однако, наблюдаются тенденции к более разнообразным и инклюзивным представлениям о мужественности. Важно отметить намечающееся изменение социальных гендерных ролей в контексте мачизма. Согласно выводам, подчёркивается важность анализа коротких видео как инструмента для понимания и изменения традиционных представлений о маскулинности. Изучаемый феномен маскулинности представляет собой сложное и многогранное явление. Исследование показало, что существует необходимость дальнейшего изучения и анализа данного феномена для более глубокого понимания его влияния на общество.

In modern society there is a transformation of traditional ideas about masculinity, especially in the media space. The relevance of this article is due to the dynamics of the development of the phenomenon of masculinity and the special role of digital platforms in changing the socio-cultural landscape. Short videos, or shorts, are becoming a popular format for expressing and discussing various aspects of masculinity. The novelty lies in the approach as the author analyses the phenomenon of masculinity in shorts in Hispanic culture in Latin America to identify unique features and trends. The objective of the study is to highlight machismo in the multimodal structure of shorts and explore how masculinity is constructed and represented in shorts, and how this affects the perception and self-identification of men in Latin America. Shorts published on popular platforms such as TikTok and YouTube are presented as research materials. The methods used include cross-cultural and discourse analysis and linguistic methods such as semantic and contextual analysis, as well as generalisation, analysis, induction, description. The results show that in shorts masculinity is often represented through stereotypical images such as machos. However, there are trends towards more diverse and inclusive representations of masculinity. It is important to note the emerging shift in social gender roles in the context of machismo. According to the findings, the importance of analysing short videos as a tool for understanding and changing traditional notions of masculinity is highlighted. The studied phenomenon of masculinity is a complex and multifaceted phenomenon.