Нейромаркетинг как новая технология воздействия на потребительское поведение[19]

В данной статье первостепенное внимание уделяется рассмотрению сущности и определению нейромаркетинга как нового направления маркетинга. Целью статьи является исследование воздействия нейромаркетинга на потребительское поведение. Раскрыты методы и инструменты, которые используются для определения отношения покупателей к продукции и бренду. Рассмотрено воздействие технологии нейромаркетинга на выбор потребителей при совершении покупок, а также его потенциальные преимущества и недостатки. Приведены примеры применения нейромаркетинга в различных компаниях и на предприятиях для изучения поведения потребителей и выявления их предпочтений, чтобы совершенствовать качество маркетинговых стимулов, предлагать покупателям товары и услуги, которые удовлетворяют их потребностям, что, в свою очередь, позволяет увеличивать прибыль компаний.

This article primarily focuses on examining the essence and definition of neuromarketing as a new direction in marketing, as well as describing some literatures on this research topic. The aim of the article is to investigate the impact of neuromarketing on consumer behavior. The methods and tools used to determine consumers' attitudes towards products and brands are revealed. The influence of this technology on consumer choices during purchases is considered, along with the potential advantages and disadvantages inherent in this fledgling, modern, and promising technology. Additionally, examples of the application of neuromarketing in various companies and enterprises are provided to study consumer’s behavior and determine their preferences to improve the quality of marketing stimuli, offer them desired products, and effectively meet their needs, which in turn allows companies to increase their profits.