ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОБИЛЬНЫХ OTA-ПРИЛОЖЕНИЙ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ: МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

Статья посвящена исследованию роли мобильных приложений онлайн-турагентств (OTA) как ключевого цифрового инструмента продвижения туристических продуктов. Анализируются тенденции роста доли мобильных броней на глобальных платформах (Booking.com, Trip.com, Airbnb) и «супераппах» Юго-Восточной Азии (Traveloka, Yanolja), а также особенности их функциональной эволюции: от агрегатора бронирований к среде «планирование - бронь - опыт» с внедрёнными AI-рекомендациями и e-Visa-модулями. Особое внимание уделено конкурентным преимуществам приложений в языковой локализации, мультивалютной оплате и безопасности данных международных пользователей.

The article is devoted to the study of the role of mobile applications of online travel agencies (OTA) as a key digital tool for promoting tourism products. The article analyzes the growth trends in the share of mobile bookings on global platforms (Booking.com, Trip.com, Airbnb) and Southeast Asian "super apps" (Traveloka, Yanolja), as well as the features of their functional evolution: from a booking aggregator to a "planning - booking - experience" environment with implemented AI recommendations and e-Visa modules. Particular attention is paid to the competitive advantages of applications in language localization, multicurrency payment and security of international users' data.