Рекламные инструменты для продвижения курортных городов России на примере лазаревского внутригородского района города Сочи Краснодарского края

Статья рассматривает брендинг как ключевой инструмент стратегического развития региона, с акцентом на туристический и инвестиционный потенциал. В свете растущего интереса к туризму в Южном федеральном округе России, подчеркивается значимость формирования уникальной идентичности региона. Бренд города играет ключевую роль в его восприятии и успешном позиционировании на рынке. Это конкурентное преимущество отражается через ценности и особенности территории, способствуя улучшению рейтинга города и региона. В контексте растущего внутреннего туризма в России, многие регионы активно развивают свой территориальный бренд, привлекая ключевых профессионалов и регионоведов для исследования и продвижения своих уникальных черт. Проблематикой исследования выступает отсутствие уникальной идентичности курортных городов и растущая конкуренция за привлечение туристических потоков среди южных территорий России. Статья завершается разработкой концепции продвижения бренда популярного Лазаревского внутригородского района города Сочи.

The article considers branding as a key tool for the strategic development of the region, with an emphasis on tourism and investment potential. In light of the growing interest in tourism in the Southern Federal District of Russia, the importance of forming a unique identity of the region is emphasized. The city's brand plays a key role in its perception and successful positioning in the market. This competitive advantage is reflected through the values and characteristics of the territory, contributing to the improvement of the rating of the city and the region. In the context of growing domestic tourism in Russia, many regions are actively developing their territorial brand, attracting key professionals and regional experts to research and promote their unique features. The problem of the study is the lack of a unique identity of resort towns and the growing competition for attracting tourist flows among the southern territories of Russia. The article concludes with the development of a brand promotion concept for the popular Lazarevsky inner-city district of Sochi.