Креативные технологии в продвижении бренда города Салаира Кемеровской области

На сегодняшний день российские города находятся в жесткой конкуренции за привлечение инвестиций, информационных потоков, туристов и местных жителей. Удобство расположения и обладание ценными ресурсами уже не является первостепенными критериями для экономического успеха территории, формирование локальных брендов регионов и городов может стать толчком для социально-экономического развития территорий и улучшения качества и уровня жизни местного населения. Статья рассматривает проблемы и примеры брендинга малых городов России, а также авторскую концепцию создания и продвижения территориального бренда города Салаира Кемеровской области с использованием комплекса маркетинговых инструментов.

Today, Russian cities are in fierce competition for attracting investments, information flows, tourists and local residents. Convenience of location and possession of valuable resources are no longer the primary criteria for the economic success of the territory, the formation of local brands of regions and cities can become an impetus for the socio-economic development of territories and improvement of the quality and standard of living of the local population. The article examines the problems and examples of branding of small towns in Russia, as well as the author's concept of creating and promoting the territorial brand of the city of Salair in the Kemerovo region using a set of marketing tools.