Восприятие и факторы выбора китайских автомобилей российскими потребителями

В контексте структурных изменений российского автомобильного рынка, обусловленных уходом ряда западных производителей и увеличением присутствия китайских брендов, приобретает особую актуальность изучение особенностей потребительского восприятия автомобилей китайского производства. В представленной работе анализируются устойчивые стереотипы, существующие в российском потребительском сознании, а также ключевые факторы, определяющие выбор китайских автомобилей. Особое внимание уделяется влиянию эмоциональных и когнитивных установок на процесс принятия решений. Основное внимание уделено таким аспектам, как ценовая политика, брендовый имидж, качественные характеристики продукции и развитие сервисной инфраструктуры. В исследовании использованы результаты вторичного анализа данных социологических опросов и отраслевых аналитических материалов.

In the context of structural changes in the Russian automobile market, caused by the withdrawal of several Western manufacturers and the growing presence of Chinese brands, the study of consumer perceptions of Chinese-made cars becomes particularly relevant. This paper analyzes persistent stereotypes existing in the Russian consumer consciousness, as well as the key factors that determine brand choice. Particular attention is paid to the influence of emotional and cognitive attitudes on the decision-making process. The focus is placed on such aspects as pricing policy, brand image, product quality characteristics, and the development of service infrastructure. The study is based on secondary analysis of data from sociological surveys and industry analytical materials.