EVALUATING THE SOCIAL MEDIA PROMOTION TRENDS FOR SPORT EQUIPMENT BRANDS GROWTH IN FRANCE

The article examines current trends in the use of social media in promoting sports equipment brands in the French market. In the context of digitalization and the growing importance of online communications, social platforms such as Instagram, Facebook and TikTok are becoming key tools for building brand awareness, establishing connections with consumers and stimulating sales. The study is based on a mixed methodology, including qualitative interviews with marketers and brand managers, as well as quantitative surveys among consumers. In addition, secondary analysis of social media statistics was used. The results showed that effective promotion in the French market requires ensuring a unified brand style, developing cooperation with influencers and adapting content to local cultural characteristics. The main barriers remain high competition, the need for cultural adaptation and compliance with regulatory restrictions in the field of online advertising. In conclusion, recommendations are offered for improving the marketing strategies of sports equipment brands to increase the effectiveness of their presence in social networks and strengthen trust with the target audience.

В статье рассматриваются современные тенденции использования социальных медиа для продвижения брендов спортивного инвентаря на французском рынке. В условиях цифровизации и растущей значимости онлайн- коммуникаций такие социальные платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, становятся ключевыми инструментами для повышения узнаваемости бренда, установления связей с потребителями и стимулирования продаж. Исследование основано на смешанной методологии, включающей качественные интервью с маркетологами и бренд- менеджерами, а также количественные опросы среди потребителей. Кроме того, использовался вторичный анализ статистики социальных медиа. Результаты показали, что для эффективного продвижения на французском рынке необходимо обеспечить единый стиль бренда, развивать сотрудничество с инфлюенсерами и адаптировать контент к местным культурным особенностям. Основными барьерами остаются высокая конкуренция, необходимость культурной адаптации и соблюдение нормативных ограничений в сфере интернет-рекламы. В заключение предлагаются рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий брендов спортивного инвентаря для повышения эффективности их присутствия в социальных сетях и укрепления доверия со стороны целевой аудитории.