ИМПЛИЦИТНЫЕ ПРИЕМЫ В АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЕ И ИХ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

В статье рассматриваются имплицитные приёмы, используемые в англоязычной рекламе, и их влияние на потребительское поведение. Через анализ конкретных рекламных примеров от таких брендов, как Coca-Cola, Nike и Apple, иллюстрируются способы создания скрытых сообщений, которые формируют ассоциации и эмоциональные связи с продуктами. Обсуждаются механизмы воздействия этих рекламных стратегий на восприятие и лояльность потребителей. Кроме того, статья подчеркивает важность понимания имплицитных приемов как для маркетологов, так и для потребителей, что открывает новые горизонты для дальнейших исследований и практических применений в области маркетинга. Научная новизна исследования заключается в выделении и систематизации конкретных имплицитных приёмов, используемых в англоязычной рекламе, что может дать новое понимание их роли в формировании потребительского поведения.

The article examines the implicit techniques used in English-language advertising and their impact on consumer behavior. Through the analysis of specific advertising examples from brands such as Coca-Cola, Nike and Apple, the ways of creating hidden messages that form associations and emotional connections with products are illustrated. The mechanisms of the impact of these advertising strategies on consumer perception and loyalty are discussed. In addition, the article emphasizes the importance of understanding implicit techniques for both marketers and consumers, which opens up new horizons for further research and practical applications in the field of marketing. The scientific novelty of the study is the identification and systematization of specific implicit techniques used in English-language advertising, which can give a new understanding of their role in shaping consumer behavior.