СМИ КАК ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ И КАНАЛ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА: НА ПРИМЕРЕ ЗАПАДНЫХ КАМПАНИЙ

В статье рассматривается феномен политического имиджа как ключевого элемента современной политической коммуникации, формируемого и транслируемого средствами массовой информации. Особое внимание уделяется роли телевидения и цифровых платформ в создании и распространении политических образов, а также значению алгоритмов персонализации контента, способствующих формированию «информационных пузырей» и фрагментации общественного мнения. На примерах западных избирательных кампаний демонстрируется процесс адаптации медиаимиджа к изменяющемуся запросу в обществе. Исследование подчеркивает, что в условиях цифровизации политический имидж функционирует как самостоятельная реальность, зачастую оторванная от фактически присущих характеристик. Рассматривается процесс превращения информационных площадок в арену борьбы символически окрашенных смыслов, где политический успех зависит от способности кандидата эффективно управлять своим образом, соответствуя актуальному в конкретный момент времени запросу аудитории.

The article examines the phenomenon of political image as a key element of modern political communication formed and broadcast by the media. Particular attention is paid to the role of television and digital platforms in the creation and dissemination of political images, as well as the importance of content personalization algorithms that contribute to the formation of "information bubbles" and the fragmentation of public opinion. The process of adapting the media image to the changing demand in society is demonstrated using examples of Western election campaigns. The study emphasizes that in the context of digitalization, the political image functions as an independent reality, often divorced from the actual inherent characteristics. The process of transforming information platforms into an arena for the struggle of symbolically colored meanings is considered, where political success depends on the ability of a candidate to effectively manage his image, corresponding to the current demand of the audience at a particular moment in time.