СПЕЦИФИКА МЕХАНИЗМОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ СЛУХОВ В КИТАЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Цель статьи - анализ феномена распространения слуховвкитайскихсоциальных медиаимеханизмов ихтрансмиссии. Исследование основано на теориях медиавирусологии, массовых коммуникаций и социально-психологических концепциях распространения информации. Методологический аппарат включает контент-анализ распространения слухов на соцсети WeChat. Материалом исследования послужили 299 сообщений, верифицированных как слухи системой «Помощник по опровержению слухов» в WeChat за период 2023-2025 гг. Выявлены ключевые тематические кластеры слухов и определены четыре основных механизма их распространения: эмоциональный триггеринг, референтное доверие, групповая поляризация и алгоритмическое усиление. Установлены структурные и функциональные особенности циркуляции слухов в китайских социальных медиа, отличающие их от западных платформ. Результаты исследования демонстрируют взаимосвязь между типологией слухов и паттернами их распространения в условиях регулируемой цифровой медиасреды Китая.

The aim of the article is to analyze the phenomenon of rumor dissemination in Chinese social media and the mechanisms of their transmission. The research is based on the theories of media virology, mass communications, and socio-psychological concepts of information spread. The methodological framework includes content analysis of rumor propagation on the WeChat social network. The study is based on 299 messages verified as rumors by the “Rumor Refutation Assistant” system on WeChat from 2023 to 2025. Key thematic clusters of rumors are identified, and four main mechanisms of their dissemination are defined: emotional triggering, referential trust, group polarization, and algorithmic amplification. The structural and functional characteristics of rumor circulation in Chinese social media are determined, distinguishing them from Western platforms. The research results demonstrate the correlation between rumor typology and their dissemination patterns within the context of China’s regulated digital media environment.