EVENT-МАРКЕТИНГ КАК ЧАСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ

В данной статье рассматривается event-маркетинг как составляющая территориального брендинга. Рассказывается о том, почему значимость имиджа территорий возросла в России за 2020-2024 г. Показано, из чего состоит территориальный брендинг и почему event-маркетинг сейчас является особенно популярным направлением в формировании имиджа региона. В качестве примера разбирается территориальный бренд Республики Бурятия, дана характеристика региона и описываются конкретные примеры event-маркетинга и его влияние на аудиторию.

This article reveals event marketing as a component of territorial branding and demonstrates why the image of territories has become popular in Russia in 2020-2024. The details of territorial branding are shown and the reasons for popularizing event marketing are described. In addition, the brand of the Republic of Buryatia is analyzed, the characteristic of the region and specific examples of event marketing and its impact on audiences are given.