КОЛЛАБОРАЦИИ ПРИ ВЫПУСКЕ МОДНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ РОССИЙСКИХ RTW БРЕНДОВ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ

В условиях санкций практически все европейские и американские бренды ушли с российского рынка. Поэтому сегмент RTW первым столкнулся с новыми вызовами. С одной стороны, начались процессы активного импортозамещения, а, с другой - перед вновь образовавшимися марками одежды во главе стола встали вопросы продвижения и завоевания лояльности бренда. В данной статье рассматриваются коллаборации при выпуске коллекций одежды как один из наиболее быстрых способов привлечения внимания достаточно большой аудитории. Проанализирован опыт таких российских брендов, как Befree, «ТВОЕ», Gloria Jeans.

Under sanctions, almost all European and American brands left the Russian market. Therefore, the RTW segment was the first to face new challenges. On the one hand, the processes of active import substitution began, and, on the other hand, the newly formed clothing brands faced the issues of promotion and gaining brand loyalty at the head of the table. This article considers collaborations in the release of clothing collections as one of the fastest ways to attract the attention of a fairly large audience. The experience of such Russian brands as Befree, TVOE, Gloria Jeans is analyzed.