СПОНСОРСТВО КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОМПАНИЙ С ХОККЕЙНЫМИ КЛУБАМИ

Данное исследование посвящено такому инструменту продвижения бренда, как спонсорство. В статье рассматривается понятие «спонсорство», особенности применения данного инструмента в сфере спорта, его преимущества и недостатки. Также в статье рассматривается хоккей как один из приоритетных видов спорта для спонсорства и приводятся удачные и неудачные примеры сотрудничества брендов и хоккейных клубов в России.

This study is devoted to such a brand promotion tool as sponsorship. The article discusses the concept of “sponsorship”, peculiarities of application of this tool in the field of sports, its advantages and disadvantages. The article also considers hockey as one of the priority sports for sponsorship and provides successful and unsuccessful examples of cooperation between brands and hockey clubs in Russia.