РОЛЬ МЕДИАБРЕНДИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ «ТИНЬКОФФ»

В данной статье раскрываются такие понятия, как бренд, брендинг и медиабрендинг. Рассматриваются виды брендинга и основные инструменты медиабрендинга. Определяется роль медиабрендинга в продвижении корпоративного бренда «Тинькофф». Излагается краткая история появления и развития «Тинькофф Банка». В статье приводятся успешные кампании «Тинькофф», которые способствовали укреплению имиджа компании среди потребителей. А также проводится анализ инструментов медиабрендинга, использованных «Тинькофф» для продвижения своего корпоративного бренда, и приводятся рекомендации для успешного медиабрендинга.

This article reveals such concepts as brand, branding and media branding. The types of branding and the main tools of media branding are examined. The role of media branding in the promotion of the Tinkoff corporate brand is determined. A brief history of the appearance and development of Tinkoff Bank is outlined. The article describes several successful campaigns of Tinkoff, which contributed to strengthening of the company's image among consumers. It also analyzes the media branding tools used by Tinkoff to promote its corporate brand and provides recommendations for successful media branding.