РОЛЬ МАСКОТОВ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ

В данной статье раскрывается понятие маскота, его основные характеристики и отличительные черты. Рассматриваются ключевые аспекты влияния маскота на построение брендинга, а также на успех компании в целом. Приводятся примеры удачного использования маскотов крупнейшими международными брендами. А также выделяются основные функции и цели, выполняемые фирменными персонажами в зависимости от методов их использования в коммуникационных кампаниях бренда.

This article describes the concept of mascot, its main characteristics, and distinctive features. The article considers key aspects of mascot's influence on the construction of branding, as well as on the success of the company as a whole. Examples of successful use of mascots by the largest international brands are given. And the main functions and goals performed by branded characters depending on the methods of their use in brand communication campaigns.