Выявление необходимых изменений в комплексе маркетинговых коммуникаций «Магнит» для укрепления рыночной позиции ритейлера

Рынок ритейла в России - это поле постоянной конкуренции, где борьба за лидерство между «Магнитом» и X5 Retail Group продолжается год за годом. В данной статье мы подробно разбираем маркетинговую стратегию «Магнита», анализируем сильные и слабые стороны компании, сравниваем с конкурентами и выявляем ключевые направления для роста. Основное внимание уделено цифровым каналам, программе лояльности, работе с блогерами и внедрению AI-технологий. Исследование показывает, что для победы в гонке «Магнит» должен перераспределить маркетинговый бюджет, активнее развивать digital-направление и персонализировать взаимодействие с клиентами. В статье представлены конкретные рекомендации, которые помогут компании усилить свои позиции и обойти X5 Retail Group в борьбе за рынок.

The retail market in Russia is a field of constant competition, where the struggle for leadership between Magnit and X5 Retail Group continues year after year. In this article, we analyze Magnit’s marketing strategy in detail, analyze the company’s strengths and weaknesses, compare them with competitors, and identify key areas for growth. The main focus is on digital channels, a loyalty program, working with bloggers and the introduction of AI technologies. The study shows that in order to win the race, Magnit must reallocate the marketing budget, actively develop the digital direction and personalize customer interaction. The article provides specific recommendations that will help the company strengthen its position and bypass X5 Retail Group in the fight for the market.