Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении HR-бренда в ситуации кадрового голода в РФ

Статья посвящена вопросам продвижения HR-бренда в ситуации острого дефицита кадров, сформировавшегося на рынке труда РФ. Автор анализирует текущую ситуацию на рынке труда Российской Федерации и изучает прогнозы. Автор уделяет внимание способам укрепления позиций работодателя на рынке труда и более эффективным действиям в ходе конкурентной борьбы. Изучается роль HR-бренда в формировании конкурентного преимущества компании-работодателя. Для более глубокого изучения вопроса автор проводит два исследования (онлайн-анкетирование среди соискателей работы и экспертное интервью в формате фокус-групповой дискуссии). На базе полученных данных сделаны выводы и даны рекомендации относительно специфики продвижение HR-бренда и роли маркетинговых коммуникаций в этом процессе.

The article is devoted to the issues of promoting the HR brand in the situation of acute shortage of personnel formed in the labor market of the Russian Federation. The author analyzes the current situation in the labor market of the Russian Federation and studies forecasts. The author pays attention to ways to strengthen the employer's position in the labor market and more effective actions in the course of competitive struggle. The role of the HR brand in forming the competitive advantage of the employer company is studied. The author conducts two studies (an online survey among job seekers and an expert interview in the format of a focus group discussion). Based on the data obtained, conclusions are made and recommendations are given regarding the specifics of promoting an HR brand and the role of marketing communications in this process.