ОТ УЛЫБКИ К ЛОЯЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ: РОЛЬ МЕМОВ В БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ БИЗНЕСА

Сегодня мемы из локальных шуток превратились в глобальный феномен, активно используемый в медиа, PR и рекламе. Бренды всё чаще строят маркетинговые стратегии на основе мемов. В данной статье рассматривается феномен мемов как инструмента бренд-коммуникации в современном цифровом пространстве. Анализируется их эволюция от локальных интернет-шуток до мощного маркетингового инструмента, рассмотрены ключевые задачи мемов в бренд-коммуникациях. На примере компании Aviasales проанализировано, как можно успешно интегрировать мем-маркетинг в бизнес-стратегию. Авторы приходят к выводу о том, что мемы имеют высокую эффективность в сравнении с традиционными рекламными инструментами. А также о том, как важно органично адаптировать юмористический контент к целевой аудитории и информационному контексту для повышения лояльности потребителей и конкурентоспособности брендов.

Today, memes have evolved from local jokes into a global phenomenon actively used in media, PR, and advertising. Brands are increasingly building their marketing strategies around memes. This article examines the phenomenon of memes as a tool for brand communication in the modern digital space. It explores their evolution from local internet jokes to a powerful marketing instrument and analyzes the key functions of memes in brand communications. Using the example of Aviasales, the article demonstrates how meme marketing can be successfully integrated into a business strategy. The authors conclude that memes are highly effective compared to traditional advertising tools. Additionally, they emphasize the importance of organically adapting humorous content to the target audience and informational context to enhance consumer loyalty and brand competitiveness.