СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ИЗМЕНЕНИЕ ВОСПРИЯТИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ: ОТ АНОНИМНОСТИ ДО ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ БРЕНДОВ

Социальные сети стали неотъемлемой частью современной жизни и играют ключевую роль в формировании и изменении личной и коллективной идентичности. В статье рассматривается влияние социальных сетей на восприятие личной идентичности, переход от анонимности к открытости и персонализированным брендам. Анализируются ключевые аспекты, такие как виртуальное самовыражение, управление образом в сети, влияние на общественное мнение и социокультурные изменения, происходящие в результате массового распространения цифровых платформ.

Social networks have become an integral part of modern life and play a key role in shaping and transforming personal and collective identity. This article examines the impact of social networks on the perception of personal identity, the transition from anonymity to openness, and the rise of personalized brands. Key aspects are analyzed, such as virtual self-expression, image management online, influence on public opinion, and socio-cultural changes resulting from the widespread use of digital platforms.