Маркировка рекламы в цифровых медиа: вызовы прозрачности и ответственности в блогосфере 2019-2024

Статья посвящена комплексному анализу административной практики маркировки интернет-рекламы в России с 2019 по 2024 г. на основе постановлений Роскомнадзора, выявляющему ключевые проблемы и нарушения в механизме присвоения идентификаторов рекламы (ERID). Авторами установлено, что бюрократизация процедур и нечеткое взаимодействие между регулирующими органами создают значительные трудности для малого бизнеса и блогеров, вынуждая их к избыточной маркировке контента. На основе проведенного анализа сформулированы рекомендации по оптимизации и гармонизации регулирования интернет-рекламы.

This article provides a comprehensive analysis of administrative practices for labeling online advertising in Russia from 2019 to 2024 based on Roskomnadzor regulations, identifying key issues and violations in the mechanism for assigning advertising identifiers (ERID). The authors found that bureaucratic procedures and unclear interactions between regulatory bodies create significant difficulties for small businesses and bloggers, forcing them to overlabel their content. Based on the analysis, recommendations for optimizing and harmonizing online advertising regulation were formulated.