Стратегия сравнения в коммерческой рекламе

В статье рассматриваются речевые стратегии, а точнее стратегия сравнения, которая используется как средство речевого воздействия в коммерческой рекламе. Автор анализирует ряд тактик, которые оказывают влияние на сознание человека и заставляют его совершать определенного рода действия. Эти тактики включают в себя тактику «дискредитации» и тактику «возвышения». В заключении автор говорит о том, что стратегия сравнения широко используется в коммерческой рекламе как средство убеждения.

COMPARISON STRATEGY IN COMMERCIAL ADVERTISING

The article deals with one of the speech strategies, to be more exact, comparison strategy, which is used as a means of linguistic persuasion in commercial advertising. The author analyses several tactics that help to influence people's mind and make them perform certain actions. These tactics include the tactics of discrediting and the tactics of superiority. In addition, the author analyses the ways that are implemented to realize these tactics. In conclusion, the author points out that comparison strategy is widely used in commercial advertising as a means of persuasion.