Потенциал применения матричного и SWOT- анализа как метода оценки эффективности управления международным брендом

В статье раскрывается методология применения матриц стратегического позиционирования и расширенного SWOT-анализа в рамках оценки эффективности управления международным брендом, а также эффективности продуктового портфеля.

The article examines the methodology of applying strategic positioning matrices and advanced SWOT analysis in the framework of evaluating the effectiveness of international brand management, as well as the effectiveness of the product portfolio.