The efficiency of modern social advertising among young people

The article briefly examines the history of the origin of social advertising, as well as the features of its introduction into the youth environment. A research paper was conducted in the form of a survey on the effectiveness of social advertising among young people in Russia: The successful and unsuccessful examples of social advertising proposed by the respondents are considered; the attitude of the young audience to social advertising and its methods of influence is assessed; topics and problems of modern society that concern the younger generation and require more media coverage are identified. Based on the results of the study of the examples proposed by the respondents, the key points of success of social advertising and the reasons for their failures were identified. Based on the results of the analysis of the respondents' evaluation responses, ways to increase the effectiveness of social advertising for a young audience are proposed.

В статье кратко рассмотрена история происхождения социальной рекламы, а также особенности её внедрения в молодёжную среду. Проведена исследовательская работа в виде опроса об эффективности социальной рекламы среди молодёжи России: рассмотрены успешные и неудачные примеры социальной рекламы, предложенные респондентами; оценено отношение молодой аудитории к социальной рекламе и её методам воздействия; определены волнующие молодое поколение темы и проблемы современного общества, которые требуют большего освещения в медиа. По результатам изучения предложенных респондентами примеров определены ключевые точки успеха социальных реклам и причины их неудач. По результатам анализа данных респондентами оценочных ответов предложены способы повышения эффективности социальных реклам для молодой аудитории.