ГЕНДЕРНЫЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА: ЖЕНЩИНА КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

В статье рассматриваются ключевые понятия эволюции гендерного маркетинга. Описаны черты проявления маскулинности, феминности, социальной стереотипизации и гендерных предрассудков в медиа. Особое внимание уделено особенностям восприятия и репрезентации женского образа в рекламе. Представлены теоретический обзор дефиниций гендерного маркетинга, их практическое проявление на примере известных компаний, а также советы по предотвращению и нейтрализации социального недовольства, возникающего в результате неэффективного учета гендерных особенностей потребительского поведения и трендов культурного развития.