НЕСТАНДАРТНЫЕ ГЕНДЕРНЫЕ ОБРАЗЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

Автор исследует нестандартные гендерные образы в рекламе. В современном обществе глубоко укоренились гендерные стереотипы, которые рекламодатели используют в рекламных кампаниях, продвигая различные услуги и продукты. Восприятие гендерных стереотипов постоянно меняется, вследствие этого довольно легко перейти черту и создать привлекательный, но скандальный и оскорбительный контент для определенных групп. В работе проанализированы различные маркетинговые стратегии, тактики и кампании по уничтожению брендами гендерных стереотипов.

NON-STANDARD GENDER IMAGES IN MODERN ADVERTISING

The author explores non-standard gender images in advertising. In modern society, gender stereotypes which advertisers use in advertising campaigns promoting various services and products, are deeply rooted. The perception of gender stereotypes is constantly changing, so it is quite easy to cross the line and create attractive, but scandalous and offensive content for certain groups. The paper analyzes various marketing strategies, tactics, and campaigns to eliminate gender stereotypes by brands.