ПРАКТИКА PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКОБРЕНДОВ

В статье поднимается вопрос неоднозначности дефиниции понятия «экобренд», а также проводится анализ коммуникационных средств, которые используются данными брендами для своего продвижения. На реальных примерах зарубежных и российских компаний иллюстрируются эффективные методики продвижения экобрендов. Проводится сравнительный анализ PR-активностей экобрендов и делается вывод о том, какие из них являются наиболее действенными.

PR-PROMOTION PRACTICE OF ECOBRANDS

The article raises the question of the definition of the concept of “eco-brand”, as well as analyses the communication tools that are used by these brands for their promotion. Effective methods for promoting eco-brands are illustrated by real examples of both the foreign and Russian companies. A comparative analysis of PR activities of ecobrands is made. The conclusion is devoted tothe most effective ones.