СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ФАРМ-ИНДУСТРИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

В статье анализируется ситуация на российском фармацевтическом рынке, сложившаяся в связи с приостановкой деятельности по продвижению иностранными компаниями. Были выявлены основные инструменты продвижения в цифровом пространстве в данной области, а также преимущества их использования. Стратегия использования выбранных инструментов продвижения была рассмотрена на примере компаний «Эвалар», «Bayer», «OTCpharm» и «Renewal», интернет-аптеки «Аптека.ру».