ФОРМИРОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА ГОСУДАРСТВА: ОПЫТ СТРАН БРИКС

В статье проведен анализ опыта стран БРИКС при формировании бренда государства через индексы национальных брендов и мягкой силы, которые позволяют определить ключевые элементы, формирующие восприятие стран на глобальной арене, а также их способность влиять на различные сферы взаимодействия в мире. Также исследованы позиции стран БРИКС в мировом рейтинге по уровню валового внутреннего продукта. Акцентировано внимание на том, что в современных условиях развития мировых экономических систем, особое значение приобретает продвижение национального бренда страны, как одного из наиболее ценных активов для любой страны.

The article analyzes the experience of the BRICS countries in forming a country brand through indices of national brands and soft power, which allow us to determine the key elements that shape the perception of countries in the global arena, as well as their ability to influence various areas of interaction in the world. The positions of the BRICS countries in the world ranking by gross domestic product are also examined. Attention is focused on the fact that in the modern conditions of development of world economic systems, the promotion of the national brand of the country, as one of the most valuable assets for any country, is of particular importance.