Визуальное повествование в дизайне выставочных стендов: улучшение брендингового опыта через нарратив

Данное исследование посвящено применению нарративного подхода в дизайне выставочных стендов, рассматривающему его реализацию и эффективность в командной обстановке с участием маркетинговых специалистов и дизайнеров. Систематическая интеграция визуальной и лингвистической обратной связи в рамках этой нарративной модели является важным инструментом для передачи ценности бренда путем создания увлекательных пространственных нарративов. В ходе исследования были оценены результаты через экспертный анализ, проведя пилотный проект для тестирования данного подхода. Результаты подчеркивают, что стенд, разработанный с использованием нарратива, сильно резонирует с участниками, вызывая позитивные эмоции и устанавливая эмоциональную связь. Внедрение целенаправленных знаковых систем в пространствах дополнительно стимулирует эмоциональное вовлечение, поощряя улучшенное взаимодействие, восприятие и обогащенные впечатления. Глубокое понимание пространства и ясность дизайна становятся критически важными для успешного пространственного дизайна, способствуя значимым взаимодействиям и значимым впечатлениям для достижения исключительности дизайна и стратегических целей маркетинга. Исследование четко обозначает границы между «нарративом» и «концепцией», утверждая, что нарратив служит средством точного определения решения, в то время как концепция используется для формулировки понимания изначально неоднозначной проблемы.

This study explores the application of a narrative approach to exhibition stand design, examining its implementation and effectiveness in a team setting involving marketing professionals and designers. The systematic integration of visual and linguistic feedback within this narrative model is an important tool for communicating brand value through the creation of engaging spatial narratives. The study evaluated the results through expert analysis, conducting a pilot project to test the approach. The results highlight that the stand designed using narrative resonates strongly with participants, evoking positive emotions and establishing an emotional connection. The implementation of purposeful sign systems in spaces further stimulates emotional engagement, encouraging improved interaction, perception and enriched impressions. Deep spatial understanding and design clarity become critical to successful spatial design, facilitating meaningful interactions and meaningful experiences to achieve design excellence and strategic marketing goals. The study clearly delineates the boundaries between “narrative” and “concept,” arguing that narrative serves as a means of precisely defining a solution, while concept is used to formulate an understanding of an inherently ambiguous problem.