Language Game in Advertising and Its Impact on Consumers

The concept and phenomenon of a language game, its main functions, types and application in commercial advertising is a way to attract the attention of consumers and promote a product. Examples of phonetic, morphological and syntactic wordplay in the texts of English-language commercial advertising are analyzed. The purpose of the article is to analyze the techniques of a language game and identify their functional features at various levels in an English-language advertising text. In this article, the following methods were used: descriptive-analytical method, interpretation method, search method. When choosing a material for analysis, the method of continuous sampling was used. As the material of the research, we used English-language advertisements in various resources, such as from magazines and newspapers and videos, in which a language game was revealed. Thus, the language game implemented in advertising texts is an important phenomenon, since it contributes to the maximum impact on the consumer, since the recipient, thanks to his techniques and functions, draws attention to this advertisement. In addition, an advertisement in which a language game as present is an indicator of a high level of the consumer’s language competence.

Понятие и феномен языковой игры, ее основные функции, виды и применение в коммерческой рекламе - это способ привлечения внимания потребителей и продвижения товара. Анализируются примеры фонетической, морфологической и синтаксической игры слов в текстах англоязычной коммерческой рекламы. Цель статьи - проанализировать приемы языковой игры и выявить их функциональные особенности на различных уровнях в англоязычном рекламном тексте. В данной статье применялись следующие методы: описательно-аналитический метод, интерпретационный метод, поисковый метод. При выборе материала для анализа использовался метод сплошной выборки. В качестве материала исследования послужили англоязычные рекламы в разных ресурсах: из журналов, газет, рекламных роликов, в которых выявлена языковая игра. Таким образом, языковая игра, реализуемая в рекламных текстах, является важным явлением, так как она способствует максимальному воздействию на потребителя, поскольку реципиент, благодаря её приёмам и функциям, обращает на данную рекламу внимание. Реклама, в которой присутствует языковая игра, является показателем высокого уровня владения языковой компетентностью потребителя.