Текущее состояние платформ электронной торговли и перспективы их развития в условиях глобальной цифровизации экономики

Данная статья посвящена комплексному анализу текущего состояния и перспектив развития платформ электронной торговли в контексте глобальной цифровизации экономики. На основе систематического обзора актуальных научных публикаций, изучения обширной эмпирической базы и применения комплекса релевантных методов исследования выявлены ключевые тренды трансформации e-commerce. Проведен терминологический анализ, предложено авторское определение понятия "платформа электронной торговли". Выделены основные пробелы в существующих исследованиях и обоснована актуальность разработки интегрального подхода к изучению факторов развития e-commerce. Эмпирический анализ, основанный на данных по российскому и глобальному рынкам e-commerce за 2018-2023 гг., позволил выявить кластеры платформ по уровню технологической зрелости и определить статистически значимые детерминанты их рыночной эффективности (R2=0,86; p<0,01). В результате построена концептуальная модель развития платформ электронной торговли, учитывающая технологические, рыночные, институциональные и поведенческие факторы. Показана теоретическая и практическая значимость полученных результатов для формирования стратегий цифровой трансформации компаний сектора e-commerce. Намечены перспективы дальнейших междисциплинарных исследований в данном направлении. (248 слов)

This article is devoted to a comprehensive analysis of the current state and development prospects of e-commerce platforms in the context of global digitalization of the economy. Based on a systematic review of relevant scientific publications, an extensive empirical database, and the application of a set of relevant research methods, the key trends in the transformation of e-commerce are identified. A terminological analysis was conducted, and an original definition of the concept of "e-commerce platform" was proposed. The main gaps in existing research were highlighted, and the relevance of developing an integral approach to studying the factors driving e-commerce development was substantiated. Empirical analysis based on data from the Russian and global e-commerce markets for 2018-2023 revealed clusters of platforms by their level of technological maturity and identified statistically significant determinants of their market efficiency (R2=0.86; p<0.01). As a result, a conceptual model for the development of e-commerce platforms was constructed, taking into account technological, market, institutional, and behavioral factors. The theoretical and practical significance of the findings for shaping strategies for digital transformation in the e-commerce sector was demonstrated. Prospects for further interdisciplinary research in this area were outlined. (248 words)