Бренд как нематериальный актив компании и проблемы оценки его стоимости

Статья посвящена рассмотрению бренда как нематериального актива современной компании, а также существующим методам его оценки. Особое внимание уделяется проблеме адаптации разработанных зарубежными специалистами моделей оценки брендов в России.

Brand as the Company's Intangible Asset and the Problems of its Value Assessment

This paper is devoted to the brand as an intangible asset of a modern company, as well as existing methods of its evaluation. Particular attention is paid to the adaptation of the foreign experts' valuation models of brands in Russia.